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数读中国开局新活力｜上架即“秒光 ”！“非遗+
”引领文化消费新热潮

编者按：

2026年是“十五五”开局之年 。内需市场潜力持续释放，消费新场景不断涌现 ，文旅融合
、冰雪经济、国潮消费等热点频现
，展现出超大规模市场的韧性与活力。为深入解读开局新气象，央广网推出《数读中国开局新活力》系列报道 ，以数据为支撑
，聚焦各地消费场景 、产业升级与民生改善的生动实践，呈现中国经济稳中求进
、活力迸发的时代图景
。

央广网武汉1月30日消息(记者赵玲)6位达人直播2小时销售额突破100万元；非遗手工艺品上架半小时售罄；一场联动108家商家的直播 ，总成交额达600万元，吸引超400万人次在线观看……1月17日
，一场以“非遗嘉年华 ”为核心的超级文旅日活动，点燃了湖北新春消费季的第一把火。

这是湖北火热文旅市场的一个缩影 。“双节
”期间 ，湖北省将推出超1.14亿元文旅消费礼包
，并举办1800余场主题活动，将深厚的荆楚文化转化为澎湃的消费动能
。元旦假期的数据验证了这一良好势头：全省A级旅游景区接待游客444.4万人次 ，实现综合收入15.8亿元。

从展柜到指尖：直播赋能非遗“活态”传播

“三、二 、一
，上链接！ ”在“文博文创产品专场”直播间，主播Tina话音未落 ，后台库存迅速清零 。

得益于互动性强
、购物体验优等特点
，电商直播已成为推广和销售非遗产品的重要渠道，为传统文化的传承与创新提供新的机遇和平台
。

“过去大家觉得非遗是‘老古董’ ，现在通过镜头
，能看到它在生活中有多美、多好用。
”主播Tina说 。在直播间里，消费者不仅能看清工艺细节 ，聆听背后故事，还能通过实时互动
，在理解文化内涵的同时，“一键下单”将心仪的非遗好物带回家
。

这种“即看 、即懂
、即买 ”的沉浸式体验 ，推动传统文化产品实现从“被看见
”到“被使用”的转化。

从手艺到数字：创新驱动非遗价值“升维 ”

非遗经济作为文化传承与产业发展的重要交汇点
，不仅能拓展文化创意空间，还能持续推动文旅、艺旅的深度融合 ，不断延伸文化产业链条
，为消费市场注入新的活力与潜能 。

湖北省博物馆新推出了“博物馆里过大年
”系列活动，让猜灯谜 、非遗手作、考古研学成为家庭消费的新选择
。在春节期间 ，湖北武汉还将举办晴川灯会
，以非遗民俗为媒，串联主题表演
、民艺绝活、特色美食 、游园观灯
、亲子休闲等活动 ，打造多样化、多维度的非遗文化传承空间
，持续赋能地方文旅融合与产业升级。

如今，“文化创意+数字科技”的新业态不断涌现 。“面塑最早是食品 ，后来发展为工艺品。如今，我们不仅在形态上拓展
，更在传承方式与表现形式上，积极拥抱数字技术 ，让面塑进入数字创意领域
。 ”武汉面塑代表性传承人刘洁分享道
，以关公等历史人物打造的“四大天王
”系列面塑，经过数字化开发 ，成为数字藏品
，一周内销售额突破30万元。这一尝试不仅为传统手工艺开辟了全新的价值呈现与传播路径，更以“科技语言”重构了非遗与当代人尤其是年轻群体之间的情感联结 。

从“撒胡椒面 ”到精准滴灌：政策组合拳激发非遗经济新动能

市场的繁荣 ，需要政府发挥“有形之手
” 、精心引导
，湖北省文旅部门打出了一套“政策撬动+场景赋能+活动引流”组合拳，以系统性举措激发消费潜力
、拓展产业空间
。

“政策礼包不是‘撒胡椒面’ ，而是要精准‘滴灌’到新消费的土壤里。 ”湖北省文旅厅相关负责人介绍
，于1月28日至3月31日推出总额6000万元的“知音湖北”新春文旅消费补贴，涵盖“全家团圆游荆楚
”“夜享湖北不打烊”“荆楚好戏连台看 ”三大类别 ，进一步激发文旅消费活力 。

政策效应在市场中迅速显现
。数据显示，在“非遗嘉年华
”超级文旅日直播当天
，相关平台消费券发放量环比增长41.5%，有效带动线上流量转化与线下消费共振。

资金与政策的流向 ，直接催化了消费场景的提质升级 。在黄冈市罗田县
，一场融合竞技性与文化性的“南北吊锅PK赛”，将非遗美食转化为可参与、可互动 、可传播的沉浸式文化体验 ，游客通过“线上投票+线下品鉴 ”双线融合的方式
，亲身融入“文旅+非遗+体验
”的新场景构建之中
。

从直播间到博物馆，从数字空间到民俗节会 ，湖北正通过“非遗+”的多元实践
，将文化资源转化为可体验
、可消费、可传承的生活场景。

来源：央广网【